宣传片就是用制作电视、电影的表现手法对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片，制作宣传片目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。宣传片是目前宣传企业形象的最好手段之一。可与广告相媲美。
产品宣传片意在突出产品的特点和功能。每个产品都有自己的形象，每个产品有自己的特点，我们不仅要了解产品的功能定位，更要了解产品的本质特征，做产品宣传片意在体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。产品宣传片还可以用在促销、会展、招商、产品发布会等各种现场，从而让宣传片可以帮助企业实现企业 — 代理商 — 经销商 — 零售商 — 消费者对企业形象和产品的共识。
企业宣传片意在树立企业形象。企业宣传片是企业强有力的展示，是全体受众对企业的一个全新接纳，一步策划优良的企业宣传片可在几分钟内向目标观众传递几万文字和几百张图片所表现的信息量，原因很简单：因为人们接受信息时有百分之九十以上是通过视觉的，尤其是影像的信息密度最大。更重要的是能为本身和客户都节约许多宝贵时间。
所以作为一家企业来讲，要想在经济高速发展的今天去展现自己，有一席之地，就必须要有自己的宣传片 。